Es la E-cigarrillo de la burbuja a punto de estallar?

Es la E-cigarrillo de la burbuja a punto de estallar?

Ahora que los cigarrillos electrónicos se han convertido en un mercado de arranque en caliente, es Washington a punto de enviar a la industria en humo? Por Jaime Joyce

La fotografía de Audrey Hepburn por Photo 12/Alamy. Foto-ilustración de Paul Spella.

Comentarios ( 8 ) | Publicado 01 de julio 2014

En un viernes soleado de esta primavera, una bruma espesa se demoró en el lobby del Hyatt Dulles en Herndon. Era dulce, al igual que las manzanas y chocolate, y venía de la gente amontonó alrededor de las mesas cerca de un estanque koi interior, chupando artilugios metálicos con boquillas flacos que hacían parecer oboes miniatura.
Más personas se sentaron en el bar, desafiando entre sí para ver quién podía soplar las nubes más grandes. Cuando le pregunté al camarero cómo le gustaba servir a esta multitud, se encogió de hombros y dijo que estaba bien. No hace tanto tiempo, señaló, "se podía fumar aquí, era horrible."
La Ley de Aire Limpio de interior Virginia prohíbe fumar en los ascensores, las escuelas públicas, los centros de votación, y restaurantes. Pero la ley no se aplica a los cigarrillos electrónicos o vaporizadores personales, que es lo que la gente en el Hyatt Dulles fueron hinchando. Los dispositivos que funcionan con baterías funcionan calentando una solución líquida de nicotina y convertirla en una niebla inhalable. (Son, en efecto, las versiones tempranas de la máquina de humo Lady Gaga usa para oscurecer a sí misma en el escenario.) El vapor de los dispositivos emiten ve como el humo del cigarrillo, pero son no combustible: sin tabaco, humo o cenizas. Para utilizar un dispositivo de este tipo es "vape." Una persona que es un Vapes vaper.
Cerca de 2.000 vapers estaban en el Dulles Hyatt para Vapefest, una reunión semestral para los vendedores de cigarrillos electrónicos y entusiastas. Realizado por primera vez en 2010, la convención es ahora considerado como el "evento vape más larga duración en el país." Se ha generado al menos 15 imitadores, entre ellos VapeBash, Vapestock, Vape-a-Palooza, Vapetoberfest, y, sí, Vapor Gras .
En Vapefest, vapers recorrían los pasillos Hyatt y cabalgaron los ascensores de arrastre en sus dispositivos llenos de sabor a e-jugo, dejando rastros aroma de canela y crema catalana. Mientras tanto, en mi habitación, un cartel en la colcha advirtió que estaría golpeó con una cuota de limpieza de $ 250 si me apestaba el lugar con los cigarrillos.

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A lo largo de Washington y en todo el país, encuentros cercanos con vapers son cada vez más comunes, y no hace falta ser un ambiente extremo como Vapefest para garantizar un avistamiento. Pero usted puede no saber un vaper cuando la vea. Eso es porque los e-cigs son típicamente diseñados para imitar la apariencia de cigarrillos tradicionales vapers-hardcore llamarlos "cig parecidos", despectivamente-y que brillan en la punta cuando se prolongó. Del mismo modo, algunos vaporizadores personales parecen parafernalia disponible en una tienda de la cabeza, si no se venden en tiendas vape.
Hace seis o siete años, no había tal cosa como una tienda vape. Hoy en día hay cerca de 5.000 en todo el país, y las nuevas tiendas están abriendo todo el tiempo. El Distrito del primero, llamado DC Vape conjunta, abrió sus puertas en Adams Morgan en marzo. Muchos miles más tiendas de conveniencia y kioscos, como los que en la Union Station y Tysons Corner Center, venden cig parecidos.
También hay  Vape Noticias Magazine,  una publicación bimestral brillante de St. Louis con 25.000 lectores; podcasts (Click, la explosión;! El TVA Mostrar); comunidades en línea (Foro Vaping, El planeta de los Vapes); Canales de YouTube (Vaped Crusader, mono Vaping); y el Club Nacional de Vapers, organizador de Vapefest.
Para un joven de mercado-e-cigs tal no apareció hasta alrededor de 2006-vaping ya está haciendo un gran negocio. El año pasado, las ventas de e-cig superaron los $ 2 mil millones, según el analista de la industria Bonnie Herzog de Wells Fargo Securities. En 2017, Herzog espera que las ventas superarán los $ 10 mil millones. A este ritmo, y salvo alguna burocracia que podría frenar la innovación, añade, el mercado podría superar a la de los cigarrillos tradicionales en 2024-una posibilidad que no ha pasado por alto por las grandes tabacaleras.

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Los fabricantes de los camellos, Marlboro y Newports todos han disparado hasta sus propios productos e-cig. RJ Reynolds introdujo Cigarrillos vUtilice digital Vapor en julio del año pasado. Altria tiene Markten, y en abril pasado la compañía adquirió un pequeño fabricante de e-cig llamada Green Smoke. Blu, marca de mayor venta del país, se hace por Lorillard.
La compañía recibió publicidad gratuita en los Premios Globo de Oro este año, cuando Julia Louis-Dreyfus vaped un disco Blu como mordaza. El público rugió como el  Veep  estrella, en negro gafas de ojo de gato, un recogido y un vestido de noche rojo de tirantes, hinchados importante en la larga varita negro, su punta iluminando como una piedra preciosa topacio electrificada. (Vea el GIF.)
Lorillard ha dejado el flacking oficial a ex  Playboy  Jenny McCarthy páginas centrales, ahora de  The View,  que ha brotado sobre Blus en anuncios para la marca. El mensaje: E-cigs no se amarillenta los dientes o hacer que su olor del pelo, y se puede disfrutar en cualquier lugar, nadie le dará el efecto de ojos hedor, dice ella. El lema: Recupera tu libertad.

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Las connotaciones políticas de mensajería de Blu son probablemente no es casualidad. En muchas partes del país, es ilegal fumar en interiores o en lugares públicos, pero es totalmente legal para vape, y los responsables de e-cig tienen un interés personal en ver que las prohibiciones impuestas a cigs tradicionales no se extienden a sus reemplazantes-ahora , especialmente.
La legislación contra la vaping está en los libros en San Francisco, Los Ángeles, Filadelfia, Nueva York, y un número cada vez mayor de otras ciudades. A nivel local, los miembros del Consejo DC Yvette Alexander y David Grosso presentó un proyecto de ley en 2013 que pondría a los e-cigs a la par con los cigarrillos normales, la prohibición de su uso en cualquier lugar está prohibido fumar y prohibir la venta a menores de edad.
Alexander dice que varios fabricantes de e-cig, en un intento de convencerla de la seguridad de sus productos, envían las muestras y, para el efecto, se hincharon en uno a la audiencia del consejo. El proyecto de ley no se convirtió en ley, pero Alexander planea reintroducir la legislación.
En Maryland, ya es ilegal la venta de los e-cigs y productos de vapor a menores de edad. Lo mismo es cierto en Virginia. Delegado David Albo, patrocinador del proyecto de ley que pasó en ese estado en marzo pasado, dice que fue movido a actuar después de probar un e-cig por primera vez: "Mi cara se puso de cosquilleo. Me sentí un poco de náuseas. Yo no quiero que mi hijo conseguir ahold de estas cosas. Quiero decir, es realmente poderoso. "(Virginia, el tercer mayor productor de tabaco de la nación, ha demostrado lo contrario en sí reacio a tomar medidas enérgicas contra vaping.)
Ahora el gobierno de EE.UU. está a punto de aplicar un poco del mismo músculo a los cigarrillos electrónicos que tiene para la variedad tradicional. En 2010, un tribunal federal de apelaciones dictaminó que la Administración de Alimentos y Medicamentos puede regular e-cigs como productos de tabaco, debido a que la nicotina que contienen se deriva de tabaco, y en abril la agencia emitió su tan esperado regulaciones propuestas. La FDA quiere que todos los fabricantes para proporcionar con una lista de ingredientes de sus dispositivos ". Las ventas a los menores estarían prohibidos, y todos los productos tendrían que llevar etiquetas de advertencia de que la nicotina es adictiva. Si es aprobado, las normas podrían allanar el camino para nuevas restricciones: la prohibición de la publicidad en televisión y aromas que atraen a los jóvenes, por ejemplo.

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En DC Vape conjunta, "vapers" tienen su selección de atomizadores (primera fila), que contienen resistencia del e-cig, y la nicotina líquida en sabores tales como pastel de queso, la leche y la miel, y el flan de vainilla (última fila). Fotografía por Andrew Propp.

Después de años de su mayoría política de laissez-faire, la perspectiva de los límites federales tiene grupos de interés de agitación. Opositores E-cig que piensan límites son críticos dicen que los dispositivos hacen fumar verse bien y que alientan a los jóvenes a negociar hasta los cigarrillos tradicionales, tentarlos con el hardware llamativo y sabores agradables para los niños.
Un proveedor en línea de productos de nicotina líquida en Vapefest me dijo que su compañía ofrece más de 230 sabores, incluyendo fresa, cerveza de raíz, y la piña colada, sino también especialidades como una mezcla de seis sabor llamado Cosecha de Deméter. "Aquellos que tratan de este estado e-jugo que les ha recordado a uno de sus cereales favoritos como un niño", la página web de la compañía proclama.
Lobbies, como la Campaña para Niños Libres de Tabaco quieren apagar el apetito de rápida propagación para los e-cigs. Resultados de la Encuesta Nacional de la Juventud del tabaco liberados el pasado otoño por los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades muestran que el uso de e-cig por estudiantes de escuela media y alta más que duplicado entre 2011 y 2012.
Los fumadores de mucho tiempo pensar en los prohibicionistas tienen de él hacia atrás. En Vapefest, ex fumador Joe Barnett, ingeniero de redes jubilado de Ann Arbor, me dijo que los dispositivos eran su manera de salir de un hábito del cigarrillo mortal. "¿Esto va te molesta?", Se preguntó cortésmente antes de tomar un empate fuera de su vaporizador como nos sentamos salón de baile del Hyatt.
Barnett tenía 16 años cuando tuvo su primer cigarrillo y fumaba dos cajetillas al día durante 35 años. Comenzó vaping en 2010. "Te diré la verdad", dijo cuando se le preguntó cómo se hizo el cambio ", alquilé un coche y no podía fumar en el mismo." Para satisfacer su deseo de nicotina, que compré un V2, un desechable e-cig que se vende por alrededor de $ 30 por un paquete de cinco y proporciona alrededor de 400 inhalaciones, el equivalente a dos paquetes de cigarrillos tradicionales.
Barnett se convirtió en un creyente. El año pasado, comenzó un grupo de defensa llamado el Vaping Milicia, y al Vapefest llevaba un negro camiseta con el nombre del grupo al lado de una imagen de un Minuteman. Cuando le pregunté acerca de la referencia de la Guerra Revolucionaria, él me dijo que no lo tomes a mal: "La idea es estar alerta. Advertimos a los demás. "Sus problemas grupales en línea" las llamadas a la acción ", que hacen que los seguidores al tanto de la legislación local que apunta a vapers.
Pero son los e-cigs malo para usted? ¿Pueden causar cáncer? Las enfermedades del corazón? Accidente cerebrovascular? ¿Qué sucede con las personas que inhalan el vapor de segunda mano?
La FDA no tiene respuestas a esas preguntas. Todavía no existen estudios a largo plazo sobre el vaping. Como parte de su evaluación en curso de e-cigs, la agencia está repartiendo becas de investigación e invitando a los fabricantes de sí mismos para pesaje pulg
Njoy, una marca más vendida, es una empresa que tiene previsto presentar su caso, según el CEO Craig Weiss. El año pasado, el peer-reviewed  revista American Journal of Health Behavior  publica resultados en línea de primer estudio de la compañía. El principal hallazgo: Njoy e-cigs podrían ayudar a los fumadores recortar los cigarrillos tradicionales.
David Abrams podría no ser la primera persona a la que cabría esperar de acuerdo. Él es el director ejecutivo de un laboratorio de ideas con el tabaco de políticas en la American Legacy Foundation, un DC antitabaco sin fines de lucro formada en 1999 como parte del acuerdo del tabaco hito. "La gente ha intentado todo tipo de maneras de conseguir los fumadores adictos fuera de los cigarrillos, y hemos tenido un poco de éxito", dice Abrams, en referencia a las terapias de reemplazo, como parches y chicles de nicotina. "Pero la emoción de la e-cigarrillo es que es una forma más segura de conseguir la nicotina."
En opinión de Abrams, dispositivos vaping son la "tecnología de punta" que podría ayudar a terminar con el tabaco chokehold tiene sobre 42 millones de fumadores del país, cerca de medio millón de los cuales mueren cada año por enfermedades relacionadas con el tabaquismo. "Creo que estamos perdiendo la mayor oportunidad para la salud pública en un siglo si tenemos [los reglamentos] equivocadas", dice. "Tenemos que enhebrar la aguja justo. Tenemos que proteger tanto los niños y los no usuarios y utilizarlo como una manera de hacer obsoleto el cigarrillo mucho más letal ".

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No está claro cuánto tiempo le tomará a la FDA a tomar una determinación sobre las reglas e-cig (el período de comentario público cierra 9 de julio), pero la propuesta actual no es probable que se extinga el mercado en el corto plazo. La pregunta es: ¿Qué empresas serán capaces de hackear la burocracia que a la larga será sobre ellos?
Big Tobacco tiene el dinero para desafiar las regulaciones que no sería favorable. El año pasado, según el Center for Responsive Politics, Lorillard, RJ Reynolds, y Altria gastaron un total combinado de $ 14 millones de cabildeo de Washington sobre cuestiones relacionadas con el tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos.
Esa es una seria competencia para los fabricantes e-jugo de la mamá y papá y empresas de e-cig independientes que han comenzado sólo recientemente a unirse en grupos comerciales. Cynthia Cabrera, director ejecutivo de la Asociación de Comercio de alternativas libres de humo (SFATA), dice que una de sus mayores preocupaciones es el requisito de la FDA "equivalencia sustancial", lo que obliga a que todos los nuevos productos del tabaco introducidas después del 15 de febrero de 2007, deben pasar el examen con la agencia.
. Por e-cigs sea aprobada, los fabricantes tendrían que presentar su producto y mostrar que es esencialmente el mismo que lo que estaba en el mercado antes de 2007 Cabrera dice que esto no es apropiado para la tecnología que ha existido sólo desde el año 2006 y que está evolucionando tan rápidamente: "Básicamente, sería como tomar su iPhone y de volver a lo que estaba alrededor en 2007," el año que Apple lanzó su primer teléfono inteligente.
El resultado: más pequeñas, más nuevas, las empresas de menos a ras tendrían dificultades para cumplir en comparación con las grandes compañías tabacaleras, que tienen más recursos, la infraestructura y la experiencia.
Después de la FDA dio a conocer su propuesta, me encontré con Cabrera por teléfono en el Aeropuerto Nacional Reagan, cuando ella estaba en su camino a casa en Hallandale Beach, Florida, antes de viajar a Chicago para la conferencia de primavera de SFATA, llamado Tecnología No Tabaco. Describió las próximas regulaciones como una "prohibición de facto" en los e-cigs. Le pregunté lo que el peor escenario sería que la propuesta llegara a pasar por como es. "La extinción de la industria de vapor tal como lo conocemos hoy en día", dijo. Por lo menos cuando sus miembros lo saben.
En Vapefest, sobre quesadillas y alas de Buffalo en el bar del Hyatt, Adrian Harris, de Oxon Hill me dijo cómo tres meses antes le había dado su cartón a la semana hábito del cigarrillo. "El olor de los cigarrillos no como que me molesta ahora", dijo. Harris hizo alarde de su ZNA, un pequeño, vaporizador de acero inoxidable y elegante que ha sido descrito en un foro Reddit como "un artilugio de  Star Trek. "Una ventana de exhibición en la base del dispositivo mantiene un registro de su vida de la batería. "Tiene una computadora en ello", señaló.
Era fácil ver que vaping no había sólo le dio un nuevo truco. Le había cambiado. Dicha Harris: "Yo soy esa persona ahora que juzga a las personas que todavía están fumando."
Jaime Joyce (en Twitter @ jaime_joyce ) es el autor de Moonshine:. Una historia cultural de Infamous licor de América del  editor asistente Rebecca Nelson contribuyó al reportaje.
Este artículo aparece en el  07 2014  cuestión de la de Washington.